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功夫传奇在美国布兰森市白宫剧院扎根

在美国密苏里州布兰森市地产物业交易大厅,来自中国北京的天创国际演艺制作交流有限公司举行了购买该市白宫剧院的产权交割仪式。这是中国企业第一次在海外拥有属于自己的剧场,走出去的中国文化在异国终于有了自己的“地盘”,有了一个在国际市场上长期竞争的稳固平台。

 

  在仪式举行前6个多小时,虽然已是当地时间深夜两点多,但天创国际总经理曹晓宁依然兴致盎然,与本报记者越洋连线。签约成功在即,曹晓宁终于可以松一口气了,两年来六飞美国,地上地下勘查剧场,一点一点把价格从850万美元砍到了354万美元,难怪他如此兴奋。

 

  不再看别人脸色

 

  2006年,《功夫传奇》在美国巡演时,美国顶级剧院芝加哥大剧院不同意天创开出的价格,认为“亚洲演出不能达到这个价格”。而曹晓宁宁可不演也不愿去二流剧场演出,接受相差近一半的价格。这次经历让曹晓宁下定决心要在海外拥有自己的剧场,不再看别人的脸色。

 

  另一方面,短期巡演不能保障中国演艺产品在国际市场“落地生根”真正“走出去”。“《功夫传奇》7年来已经在海外演出了574场,但只有在国外拥有自己的剧场,中国的演出剧目才能在国际市场立得住、演得久、传得开,才能真正实现中国软实力的影响。”曹晓宁说。有了剧院,今后天创的剧目走向海外市场就有了一个固定据点,在国际演出市场上有了更多的自主权。

 

  白宫剧院是当地第二大剧院,已建成15年,大剧场有1200个座位,还有一个可容纳500人的侧厅。它所在的布兰森市是美国第三大演艺中心,有50多座剧场,每年有100多种剧目上演,有着丰富的演艺资源和数量庞大的观众群体。天创国际能够进入这个市场,也打破了中国演艺产品难以进入主流市场的瓶颈。曹晓宁认为,中国演艺产品进入美国主流市场不仅可以缩小文化贸易逆差,还可以让美国人更加了解中国。

 

  剧场改造完成后,从明年5月份开始,天创的拳头产品《功夫传奇》将在这里驻场演出。今后每年在这里演出10个月,剩下两个月在全美巡演。以往在国外演出,这样的剧场每场场租大概要3000美元到6000美元不等,有时候几十场演出下来赚不上什么钱,都成了给剧场打工。

 

  “天创模式”带到美国

 

  12月12日,经过两轮筛选,天创从6名应聘者中选定了剧院美方总经理的人选,这个职位主要承担剧院的推广和经营。

 

  剧院将进行交叉管理,总经理是美国的,CEO是中国的,中方管理人员主要负责演出和演员的管理,所有和美国人打交道的工作都由美方管理人员去做。“要想卖给美国人东西,就应该让美国人去为你推销。如果我们自己去吆喝的话,说服力会大大降低,按照以往的经验只有两种结果,要么价格卖低了,要么被骗得血本无归。”曹晓宁认为,在营销方面不能带有民族主义色彩,“中国文化要进入国际市场,就要有很高的眼界和宽广的胸怀,在全球一体化的目标下进行文化传播。”

 

  天创还将自己在国内的薪酬模式带到美国,改革当地的薪酬制度,即把固定年薪改成了效益年薪。高管如果不能完成任务只能拿到预定年薪的80%,如果超额完成的话,超额的20%就属于几个高管。作为杂技剧《天幻》、芭蕾马戏剧《梦幻漓江》、舞台功夫剧《功夫传奇》等知名剧目的出品人和创作者,曹晓宁过去在旅游演出行业积累了很多经验。天创近年来主要的营业收入就来自几台旅游演出,这些经验模式也将移植到布兰森剧场的运营中。

 

  “只有一万没有万一”

 

  要想制作出像样的剧目,在美国开始运营,天创前期投入将达550万美元,接近4000万元人民币,这可不是一笔小数目。“万一《功夫传奇》没有想象中那么受欢迎,天创有没有……”当记者试探地提出最坏的设想时,话还没说完就被曹晓宁给打断了,“我们只有一万,没有万一……”在天创的计划中,剧院经营第2年必须收支持平,第3年就要实现盈利。

 

  曹晓宁说,天创必胜的信心和胆略来自《功夫传奇》本身的品质,7年前他们进北京在红剧场驻场演出时就曾备受质疑,过程非常艰辛,但最后还是一步一步走出来了。现在经历了这么多年的磨练,《功夫传奇》又先后修改了29次,此次来到美国针对不同观众还制作了两个版本,他们已经有足够的把握闯市场。“节目没问题,只要我们认认真真、按照国际规律去做就可以了,重要的是营销,营销,再营销。”

 

  布兰森政府也对《功夫传奇》表现出了很大的热情,因为当地的许多演艺项目都比较老了,他们希望《功夫传奇》能带来一些新鲜元素,促进当地的演艺节目更新换代。

 

  在美国扎下根只是天创计划中的一步,12月18日曹晓宁还将飞回北京,与欧洲演出商签约,推出欧洲版《功夫传奇》。

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演出信息

演出时间:每天17:15、19:30 两场

演出票价:280 380 480 880元

订票电话:010-52865388

《功夫传奇》试演于2004年7月,正式首演于2004年12月3日,是新中国成立后唯一一台在国内常演,同时又在国外巡演的商演剧目。有别于展览式的传统功夫表演,《功夫传奇》成功地将戏剧故事引入了功夫表演中,它讲述的是小和尚纯一挥别母亲入山拜师,历经了启蒙、学艺、思凡等重重考验,最终成为一代宗师的故事。